Большинство россиян, которые отправляют донаты тратят ежемесячно до 1500 рублей на них
Исследование «ВКонтакте» показало, что каждый десятый пользователь донатных платформ ежемесячно жертвует от 500 до 1500 рублей. Большинство поддерживает образовательный контент (26%), художественные проекты (25%) и тематические направления, такие как история и литература (14%). Аналитики отметили, что около 73% пользователей предпочитают тратить на поддержку авторов от 301 до 500 рублей в месяц, а 6% готовы выделить от 1501 до 3000 рублей. Опрос охватил 1200 человек, которые финансово поддерживали создателей контента в последние два года.
Среди пользователей выявлены различия в предпочтениях: женщины и люди старше 25 лет чаще поддерживают образовательные проекты, а молодёжь от 18 до 25 лет интересуется авторскими иллюстрациями. Мужчины, как правило, финансируют тематические проекты, игровые и новостные каналы, подкасты и музыку. Основными причинами для донатов стали желание получить эксклюзивные материалы и поддержать автора, а также выразить благодарность за понравившийся контент. Третья по популярности мотивация — ранний доступ к публикациям.
Оказалось, что 66% пользователей, ранее донативших авторам, продолжают это делать, а 83% из них регулярно поддерживают двух-трёх создателей. Те, кто финансирует четырёх и более авторов, зачастую используют несколько сервисов. Также донатеры активно платят за стриминговые платформы: половина подписана на музыкальные сервисы, треть пользуется онлайн-кинотеатрами, а 31% покупают образовательные курсы.