Twitch представила новую функцию живых покупок. Она позволяет зрителям покупать товары прямо во время просмотра стрима, не покидая трансляцию. Нововведение запущено в партнерстве с брендом косметики e.l.f. Cosmetics и работает на технологии Amazon Ads.
Первым примером станет «интерактивный элемент» eyes.lips.first., который появится на официальном канале бренда — e.l.f.YOU! По словам директора по интегрированным маркетинговым коммуникациям компании, канал создан для того, чтобы «поддерживать девушек-геймеров», «вдохновлять на творчество» и «повышать уверенность в себе через макияж и культуру стриминга».
Зрители смогут покупать косметику e.l.f. прямо во время трансляции, просто выбирая понравившиеся продукты на экране, без перехода на другие сайты.